Ese fue el nombre que se le puso al congreso de Comunicación que se llevó a cabo el pasado 18 y 19 de marzo.
Transmedia es una estrategia comunicativa de la narrativa donde una historia se cuenta a través de múltiples plataformas y formatos (cine, cómics, videojuegos, redes sociales), donde cada medio hace una contribución única y original al universo narrativo.
Con esto, pensarías que fue un congreso que giraba alrededor de la tecnología, la innovación y de la ambición que hoy en día el mundo nos pide para poder destacar, abarcando más de un solo medio en cuanto al área de comunicación. Pero, realmente, este congreso se fue a las bases; siguiendo su analogía, nos hablaron más del sonido que produce el eco que del eco en sí.
Liliana Rodríguez, directora corporativa de sostenibilidad y diálogo institucional de Grupo Xcaret, explicó cómo es fundamental que las marcas, y sobre todo las personas detrás de éstas, tengan bien definidos sus principios y con eso poder comunicarlos con claridad a todo su público. De esta forma se busca poder generar un impacto real en la sociedad, y también enfrentarse a cualquier crisis teniendo estos principios como base y sustento, siguiendo el ejemplo de Grupo Xcaret.
Liliana Rodríguez en su ponencia para Código ECO. Fotografía de Azul Montero, reportera de fotografía para la Catarina.
También, el congreso de comunicación tuvo el honor de contar con la presencia de exaUDLAP, uno de ellos egresado de Comunicación y Producción de Medios. Carlos Mendoza, quien, junto a Santiago Pérez, nos hablaron sobre cómo, desde lo que estudiaron, su camino los llevó a MEDU, una empresa enfocada en la creación de contenido educativo y digital que busca conectar con las audiencias desde lo humano y lo significativo. Resaltaron lo importantísimo que es el trabajo interdisciplinario y cómo, para poder llevarlo a cabo, una posición de respeto y admiración por los demás se vuelve vital. Pudieron explicar lo que realmente importa en la industria de la comunicación con casos que en realidad eran historias, donde la humanidad y la humildad de ellos eran el narrador principal.
Los ponentes siguientes hacían llegar la misma reflexión: que, más allá de la tecnología y de llevar mensajes al nivel más masivo posible, hay que trabajar en el origen de ellos, que al final somos nosotros. Cuidar de los principios y cuidar del trato humano para cuidar el mensaje, cuidar el medio y honrar al receptor.
Valeria Verdejo, estratega en comunicación RRPP, y reputación de marca en su ponencia para Código ECO. Fotografía de Azul Montero, reportera de fotografía para la Catarina.
Una selección de ponentes sin duda espectacular, al igual que toda la organización que, a lo largo de todo el evento, reflejó el corazón de sus organizadoras: las integrantes de la PRSSA (Public Relations Student Society of America), capítulo estudiantil UDLAP. Sin duda, reconocen la importancia de los detalles, entienden el valor del ser humano y comprenden cómo, a través de su disciplina, es que tienen que honrar a la persona.
Organizadoras de Código ECO en la clausura del evento. Fotografía de Ángel Alamilla.
Gabriela Huitrón García,
Editora en Jefe