El lunes 9 de septiembre a las 9:46 horas se dio inicio a “Código Com: Conectando ideas, creando redes”. Un espacio de dos días hecho para conocer las últimas tendencias y estrategias de comunicar, con paneles de discusión y pláticas de profesionales en la industria.
El congreso fue creado por estudiantes de la carrera de Comunicación y Relaciones Públicas para alumnos y profesores de la Universidad de las Américas Puebla (UDLAP) e interesados.
Durante el primer día, se inició con el registro de los asistentes y la entrega de kits, para seguir con la inauguración, donde directivos ofrecieron palabras de bienvenida.
Tras la inauguración, inició la plática de Pilar Gordoa, Directora de Marketing, Comunicación y Estrategia Digital de Penguin Random House México. Su libro “El arte de conquistar lectores” fue su tema presentado, el cual es una guía de marketing con ejemplos de los éxitos y fracasos tras sus experiencias profesionales en la industria editorial y digital. Puntos como la competencia por el tiempo del público para leer, el marketing simple pero significante y la importancia del vínculo entre el autor y los lectores fueron vistos.
De Diamonds Films, dos ponentes llegaron en pláticas separadas. El primero fue Edgar Hernández, Digital Marketing Manager de la empresa. Su charla titulada “Más allá de la televisión, la comunicación como raíz de expresión”, parte de los estereotipos de la carrera de comunicación y asociarla en televisión o influencers, sin embargo, Edgar expuso las diversas áreas donde se implementa. Partiendo de comunicación interna, la publicidad, las relaciones públicas y la tropicalización de películas, entre otras. No obstante, siempre recalcó el “no tener miedo”, ya que sin este las decisiones a tomar durante campañas u otros trabajos se verían afectadas por no pensar en grande.
Tras un coffee break de media hora, en compañía de galletas y café. Alejandra Castro, gerente de Publicity & Promotions en Diamond Films, fue la ponente tercera del día. Su ponencia se trató de la importancia de las relaciones públicas como soporte a la publicidad. En esta enfatiza la idea de cómo nos vendemos y el cómo destacar entre tantas opciones. Menciona que la escucha a usuarios y sus pedidos, el poder de las historias y cómo venderlas son puntos importantes para mantener una película a flote. También buscar vincularse con diversos medios es esencial para dar mayor publicidad a las películas, y crear historias que acerquen al público para vender experiencias únicas.
Para terminar el primer día, Thalia De Anda de Amazon Prime Video, presentó “El futuro del streaming”, y explica que Amazon es métricas y datos de los usuarios, con la finalidad de brindar experiencias personalizadas a los usuarios de la plataforma, todo con ayuda de algoritmos y alianzas estratégicas.
Durante el segundo día, se dieron cinco ponencias. Siendo las primeras tres impartidas por personas de The Compaign Co.
La primera de David García Valadez trató de “Máynez + generación z = el poder de TikTok”, donde narra su experiencia como primerizo al manejar una campaña presidencial de tal magnitud y el reto de volver viral a un candidato no conocido en solo 90 días. Comentó que sus objetivos eran no hacer más de lo mismo, hacerlo divertido, pero serio, aportar algo a la gente y no convertirlo en un creador más. Como estrategia, utilizó los datos de TikTok y la escucha social, de qué querían hablar, cómo lo hablaban, etc. Para al final, lograr su meta de volverlo viral y conocido en medio de competidoras fuertes.
Oscar Peña, fue el segundo ponente con el tema de campañas en TikTok. En este, específico que TikTok busca entretenimiento y no interrupciones. Peña compartió una guía donde menciona a los influencer campaign, son los creadores que se encargan de ser el vehículo de las empresas a la red; y la brand community, son las marcas que desean entrar a la plataforma y transmitir su mensaje, para ello buscan crear comunidades e investigan el mercado y la escucha de la gente. También recalcó la importancia del storytelling en el guion para conectar con la gente, sin éste los vídeos son monótonos y sin mensaje.
Posteriormente, se dio un panel de discusión, para conocer a Yamil Rex, un creador de contenido en compañía de los anteriores dos ponentes. En esta se discutió la transición de redes y cómo TikTok es la de mayor alcance, además de versátil. Yamil compartió elementos clave de un creador que consiste en atreverse y aportar algo a la gente, trabajar con poco y comprender como creador qué deseas trasmitir y hacerlo continuo, para que ello sea tu esencia.
En la cuarta ponencia, Juan Luis R. Pons, comunicador y autor, habló del storytelling, y su libro “Más storytelling, menos ¿y a mí qué?”, en donde repasa los 10 errores a evitar en presentaciones. Define al storytelling como la técnica para contar historias y trasmitir emociones e información atractiva, efectiva y memorable, la cual ayuda a la marca a crear una comunidad en el medio que sea y hacer una experiencia al mostrar una historia.
La última ponencia del congreso fue impartida por Javier Galán, de Kriteriem AI, quien habló de las inteligencias artificiales y el marketing. Explicó que el objetivo del modelo de la inteligencia artificial (IA) es entender lo que va a pasar y lo evaluar diferentes escenarios en el futuro. Al conocer el futuro, estos modelos ayudan a áreas como marketing para conocer las tendencias futuras y el bottom line de las compañías. Si bien, el modelo aún no es perfecto, este aprende y crece. Recalcando que uno de los poderes de la IA, es predecir el futuro.
Karen Monserrat Pérez Delgado
Reportera de campus
Fotografía: Isabel Domínguez Cruz y Corro / Rodrigo Seres Cortés